ChatGPT Ads
Sponsored Agents: wenn die Anzeige selbst ein Gespräch wird
30. September 2026, 6 Min. Lesezeit, von Christian LangelAktualisiert: 16. Oktober 2026Sponsored Agents sind ein neues Werbeformat in ChatGPT: Wer die Anzeige anklickt, landet nicht auf einer Website, sondern im Gespräch mit einem KI-Vertreter des Unternehmens. OpenAI hat das Format am 16. September 2026 vorgestellt. Laut OpenAI ist es ein Alpha-Test, nur in den USA und nur mit ausgewählten Werbetreibenden.
Sponsored Agents: die kurze Antwort
Für Werbetreibende in Deutschland sind Sponsored Agents heute ein Thema zum Beobachten, nicht zum Buchen.
- Art der Angabe
- offiziell (OpenAI)
- Art der Angabe
- offiziell (OpenAI Help Center)
- Art der Angabe
- offiziell (OpenAI)
Was sind Sponsored Agents in ChatGPT?
Am 16. September 2026 hat OpenAI ein Werbeformat vorgestellt, das mit allem bricht, was Werbung bisher war. Sinngemäß laut Help Center: Mit Sponsored Agents können Menschen in ChatGPT mit einem KI-Vertreter eines Unternehmens chatten.
- 1
Anzeige anklicken
Ein Klick auf die Anzeige führt nicht auf eine Website, sondern startet ein Gespräch.
- 2
Mit dem Agenten sprechen
Der Agent ist vom werbenden Unternehmen gesponsert. Die Person erklärt, worauf es ihr ankommt, und stellt Rückfragen.
- 3
Zur Website wechseln
Am Ende kann die Person einem Link auf die Website des Unternehmens folgen.
Kann man Sponsored Agents schon buchen?
- Alpha. Kein allgemein verfügbares Produkt.
- Nur USA. Keine Verfügbarkeit in Europa, kein angekündigter Termin.
- Nur ausgewählte Werbetreibende. OpenAI schreibt im Help Center ausdrücklich, dass derzeit keine Anfragen für frühen Zugang angenommen werden.
- Keine Preise, kein Volumen, keine Ergebnisse. Nichts davon ist veröffentlicht.
In der Berichterstattung fallen HubSpot und Shopify im selben Atemzug. Beide sind aber als Integrationen für den Ads Manager berichtet, nicht als Alpha-Kunden für Sponsored Agents. OpenAI hat keine Alpha-Partner benannt.
Beeinflussen Sponsored Agents die Antworten von ChatGPT?
Laut OpenAI beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT nicht und erscheint klar gekennzeichnet getrennt. Zu Sponsored Agents heißt es, das Gespräch sei von den unabhängigen Antworten unterschieden und getrennt von der Unterhaltung, die der Nutzer begonnen hat, und klar gekennzeichnet.
Das ist sauber formuliert, beantwortet aber die neue Frage nicht. Bisher war die Trennung leicht zu prüfen: oben die Antwort, darunter eine gekennzeichnete Karte. Ist das Werbeformat selbst ein Dialog, verschwimmt für den Nutzer die Erfahrung, auch wenn die Systeme technisch getrennt sind.
Praxistipp
Die Kennzeichnung muss dort sichtbar sein, wo der Nutzer die Anzeige wahrnimmt, und sie muss die Gesamtdarstellung tragen, nicht nur ein Label sein.
Gut zu wissen
Hier greift Paragraf 5a Absatz 4 UWG: Der kommerzielle Zweck einer geschäftlichen Handlung muss für Verbraucher erkennbar sein. Ein Wort wie gesponsert genügt nicht automatisch, maßgeblich ist die Gesamtdarstellung aus Platzierung, Schriftgröße und Kontrast. Bei einem Dialogformat ist das anspruchsvoller als bei einer Karte. Das ist eine allgemeine Einordnung, keine Rechtsberatung.
Warum Sponsored Agents trotzdem interessant sind
Klassische Werbung in einem Assistenten hat ein Problem: Reibung. Jemand ist mitten in einer Überlegung, klickt, landet auf einer Website und fängt dort von vorne an. Ein Agent macht an der Stelle weiter, an der die Person gerade steht.
- Rückfragen sind möglich, ohne dass jemand ein Formular ausfüllt.
- Das Angebot kann sich an die geschilderte Lage anpassen.
- Qualifizierung passiert im Gespräch statt im Nachgang per Telefon.
Genau deshalb ist die Kennzeichnung so wichtig. Ein Format, das sich wie Beratung anfühlt, trägt mehr Verantwortung als eine Karte, die sich wie Werbung anfühlt.
Wohin sich Werbung in ChatGPT entwickelt
Die Reihenfolge der Formate ergibt ein Muster. Im Februar 2026 kam eine statische Einheit unter der Antwort. Für den Sommer 2026 wurden Karussells aus Produktfeeds berichtet, im September 2026 folgte das Gespräch.
Jeder Schritt rückt Werbung näher an die eigentliche Nutzung. Lerne deshalb weniger die einzelnen Formate als die Richtung: Die Anzeige wird vom Aushang zur Interaktion.
Sponsored Agents: was du heute tun kannst
- 1
Nichts überstürzen
Das Format ist in Europa nicht verfügbar. Wer jetzt dafür plant, plant für ein Produkt, das es hier nicht gibt.
- 2
Die Vorarbeit leisten, die ohnehin gilt
Ein Agent berät nur so gut, wie dein Angebot beschrieben ist. Wer heute saubere Situationsbeschreibungen schreibt, hat die Grundlage schon. Wie das geht, steht im Beitrag über Context Hints.
- 3
Messung aufsetzen
Ein Gesprächsformat produziert mehr Zwischenschritte, nicht weniger. Ohne sauberes Conversion-Tracking kannst du nicht sagen, ob es funktioniert.
Häufige Fragen
Quellen
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Stand 21. September 2026, geprüft im OpenAI Help Center. Prüfe Verfügbarkeit und Bedingungen dort, bevor du planst.
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Über den Autor
Christian Langel
Ich bin Performance Marketer aus Linz und seit 2017 im Online Marketing. Ich komme von Facebook, Google und E-Commerce und baue heute Kampagnen in ChatGPT Ads. Kundennamen nenne ich keine, die Ergebnisse gehören den Kunden.
