ChatGPT Ads
ChatGPT Ads Formate: was OpenAI tatsächlich ausliefert
29. September 2026, 8 Min. Lesezeit, von Christian LangelAktualisiert: 16. Oktober 2026OpenAI liefert bei ChatGPT Ads vor allem ein Format aus: eine gekennzeichnete Anzeige unter der Antwort. Sponsored Agents sind belegt, laufen aber nur als Alpha in den USA. Produkt-Karussells und Platzierungen mit mehreren Werbetreibenden sind nur berichtet, eine offizielle Formatliste gibt es nicht.
ChatGPT Ads Formate: die kurze Antwort
- Art der Angabe
- belegt, offiziell (OpenAI)
- Art der Angabe
- belegt, offiziell (OpenAI)
- Art der Angabe
- berichtet (Digiday)
- Art der Angabe
- berichtet (Search Engine Roundtable)
Gibt es eine offizielle Liste der ChatGPT Ads Formate?
Nein. Es kursieren Listen mit sechs oder neun angeblichen Anzeigenformaten, keine davon stammt von OpenAI. Deshalb sortiert dieser Beitrag streng nach Belegqualität.
- Belegt heißt: OpenAI beschreibt es selbst, in der eigenen Dokumentation oder im Help Center.
- Berichtet heißt: ein seriöses Fachmedium hat es dokumentiert, OpenAI hat es weder bestätigt noch dementiert.
- Spekuliert heißt: es kursiert, ist aber nicht überprüfbar.
Das Grundformat: die ChatGPT-Anzeige unter der Antwort
Belegt. Die Anzeige erscheint unterhalb der Antwort von ChatGPT, nicht innerhalb. OpenAI schreibt dazu: Anzeigen seien klar als gesponsert gekennzeichnet und optisch von der organischen Antwort getrennt.
Ausgewählt wird über eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion. Eine relevantere Anzeige kann auch mit niedrigerem Gebot gewinnen.
- Was es ist
- Name des Werbetreibenden
- Was es ist
- Logo, sehr klein dargestellt
- Was es ist
- Überschrift der Anzeige
- Was es ist
- Beschreibungstext
- Was es ist
- Zieladresse
- Was es ist
- Bildmotiv
Offiziell von OpenAI: Bild 1200 × 1200 Pixel, quadratisch. Aus der Praxis im Ads Manager: Titel maximal 50 Zeichen (ideal 20 bis 35), Text maximal 100 Zeichen (ideal 30 bis 48). Die Zeichengrenzen stammen nicht aus einer OpenAI-Dokumentation, prüf sie vor dem Hochladen im Konto.
Praxistipp
Das Favicon wird sehr klein ausgespielt. Werbetreibende berichten, dass Logos mit feinen Details bei dieser Größe unkenntlich werden. Wer ein Wortmarken-Logo hat, braucht für diesen Kanal eine reduzierte Variante.
Carousel Ads: das Produkt-Karussell in ChatGPT
Berichtet. Seit August 2026 liefert OpenAI mehrere Artikel desselben Händlers in einer einzigen Platzierung aus. Die Inhalte kommen direkt aus dem Produktfeed, nicht aus einzeln gebauten Anzeigen. Die Mechanik ähnelt Google Shopping.
OpenAI hat den Rollout gegenüber Digiday nicht kommentiert. Bestätigt ist er indirekt: Anfang September 2026 berichtete Search Engine Land über ein Reporting auf Karten-Ebene für Feed-Karussells. Ein Reporting für ein Format, das es nicht gibt, wäre schwer zu erklären.
Multi Ads: mehrere Werbetreibende in einer Platzierung
Berichtet. Seit Juni 2026 testet OpenAI laut Search Engine Roundtable Platzierungen, die mehrere Werbetreibende gleichzeitig zeigen.
Gut zu wissen
Wie diese Einheit aussieht und wie die einzelnen Werbetreibenden darin gekennzeichnet werden, ist nirgends beschrieben. Für die Frage der Werbekennzeichnung ist das der interessanteste offene Punkt am ganzen Kanal.
Sponsored Agents: das Format in der Alpha
Belegt, seit Mitte September 2026 in der Alpha-Phase, ausschließlich in den USA und nur mit ausgewählten Werbetreibenden. Weil es die Logik des Kanals grundlegend verändert, gibt es einen eigenen Beitrag: Sponsored Agents.
Auf welchen Oberflächen läuft ChatGPT-Werbung?
- Werbung
- ja
- Beleglage
- belegt
- Werbung
- ja
- Beleglage
- belegt
- Werbung
- nein
- Beleglage
- belegt
- Werbung
- nein
- Beleglage
- belegt
- Werbung
- nein
- Beleglage
- belegt
- Werbung
- nein
- Beleglage
- belegt
- Werbung
- ja, beides
- Beleglage
- berichtet
- Werbung
- ja, nur Anzeigen für alle Altersgruppen
- Beleglage
- belegt
Zum Desktop eine lehrreiche Vorgeschichte: Ein Reporter von AdExchanger fragte im Februar 2026 ChatGPT, warum er keine Anzeigen sehe. ChatGPT antwortete, Werbung laufe nur mobil. Ein Sprecher von OpenAI widersprach: Anzeigen liefen auf beiden Oberflächen. ChatGPT ist über sich selbst keine verlässliche Quelle.
In sensiblen Gesprächen, etwa über psychische oder persönliche Gesundheit, erscheinen keine Anzeigen. Unabhängig davon sind Anzeigen für Gesundheits-, Finanz- und Rechtsdienstleistungen außerhalb der USA grundsätzlich verboten.
Seit wann gibt es welche ChatGPT Ads Formate?
- Was passiert ist
- Offizielle Ankündigung: gekennzeichnete Anzeigen unter Antworten, Tarife Free und Go
- Was passiert ist
- Testbeginn in den USA, eingeloggte Erwachsene
- Was passiert ist
- Ausweitung auf Kanada, Australien, Neuseeland
- Was passiert ist
- Self-Service Ads Manager, Gebote nach Klick, Conversions API und Pixel
- Was passiert ist
- Bericht über den Test von Platzierungen mit mehreren Werbetreibenden
- Was passiert ist
- Produkt-Karussells im Rollout
- Was passiert ist
- UK, Mexiko, Brasilien, Japan, Südkorea
- Was passiert ist
- Europa, 31 Märkte, darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz
- Was passiert ist
- Selbstbuchung in Europa, laut OpenAI eine Milliarde US-Dollar annualisierter Umsatz in unter 200 Tagen
- Was passiert ist
- Sponsored Agents in der Alpha
Für den deutschsprachigen Raum heißt das: Ausgespielt wird seit August 2026, selbst buchen lässt sich seit dem 31. August 2026 im Ads Manager. In der Schweiz sind Kampagnen aus unserer Praxis ebenfalls möglich.
Was bei den ChatGPT Ads Formaten nicht eingetreten ist
Im Dezember 2025 kursierten Leaks aus einer Android-Beta und Berichte über Entwürfe, in denen gesponserte Inhalte in den Antworten selbst priorisiert werden sollten. Ausgeliefert wurde etwas anderes: eine getrennte Einheit unterhalb der Antwort.
OpenAI formuliert dazu deutlich: Anzeigen beeinflussten die Antworten nicht, sie liefen auf getrennten Systemen, und Werbetreibende hätten keine Möglichkeit, Antworten zu formen, zu ranken oder zu verändern. Das ist eine überprüfbare Behauptung, und sie ist bisher nicht widerlegt worden.
Was die ChatGPT Ads Formate für deinen Aufbau bedeuten
- 1
Plane für das Grundformat
Alles andere ist Test, Alpha oder auf die USA beschränkt. Deine Anzeige ist eine Karte unter einer Antwort.
- 2
Bau ein reduziertes Logo
Bei Favicon-Größe zählt Silhouette, nicht Detail.
- 3
Rechne mit wenigen Platzierungen pro Gespräch
Reichweite entsteht hier nicht durch Frequenz.
- 4
Prüfe deine Themen gegen die Ausschlüsse
Gesundheits-, Finanz- und Rechtsdienstleistungen sind außerhalb der USA grundsätzlich verboten, politische Werbung ebenfalls. In sensiblen Gesprächen, etwa über psychische Gesundheit, erscheinen keine Anzeigen. Das ist keine Grauzone. Die vollständigen Kategorien stehen in den ChatGPT Ads Richtlinien.
- 5
Erwarte Veränderung
Zwischen Januar und September 2026 kamen vier neue Formate oder Kaufwege dazu. Was du heute lernst, gilt nicht zwangsläufig im Frühjahr.
Häufige Fragen
Quellen
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Belegte Angaben laut OpenAI, abgerufen im September 2026. Berichtete Formate stützen sich auf Fachmedien, die Zeichengrenzen auf die Oberfläche des Ads Managers, ohne Garantie.
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Über den Autor
Christian Langel
Ich bin Performance Marketer aus Linz und seit 2017 im Online Marketing. Ich komme von Facebook, Google und E-Commerce und baue heute Kampagnen in ChatGPT Ads. Kundennamen nenne ich keine, die Ergebnisse gehören den Kunden.
