Beeinflussen Anzeigen die Antworten von ChatGPT?

Beeinflussen ChatGPT Ads die Antworten? Die kurze Antwort

Wenn ich mit Unternehmern über Werbung in ChatGPT spreche, landen die meisten bei einem von zwei Extremen. Entweder empfiehlt ChatGPT künftig einfach den, der am meisten bezahlt. Oder mitten in der Antwort taucht ein kleines Banner auf, irgendwo zwischen zwei Absätzen.

Beides trifft es nicht. Dieses falsche Bild führt zu falschen Erwartungen, falschen Anzeigen und Ärger über den Kanal. Kläre die Frage deshalb, bevor du auch nur einen Euro Budget einplanst.

• Die Antwort wird laut OpenAI unabhängig von der Werbung erzeugt.
• Die Anzeige ist ein eigenes, gekennzeichnetes Element unter der Antwort.
• Dein Einfluss reicht nur bis zur Frage, ob deine Anzeige zu einer passenden Unterhaltung ausgespielt wird.

Wie trennt OpenAI Antwort und Anzeige bei ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads sind bezahlte, gekennzeichnete Anzeigen, die im Zusammenhang mit einer Unterhaltung erscheinen können. Der entscheidende Punkt ist die Trennung: Die eigentliche Antwort entsteht unabhängig von der Werbung. Für dein Verständnis hilft es, zwei Systeme auseinanderzuhalten.

Das Werbesystem schaut, worum es in der Unterhaltung gerade geht, und entscheidet, ob eine Anzeige passt. Die Antwort selbst bleibt davon unberührt. Du schreibst sie nicht mit, du kaufst dich nicht hinein und du kannst sie nicht umsortieren.

Wo erscheint eine ChatGPT-Anzeige? Das Beispiel Lissabon

Stell dir vor, jemand plant mit ChatGPT eine fünftägige Reise nach Lissabon. ChatGPT beantwortet ganz normal die Frage: Sehenswürdigkeiten, Stadtviertel, wie man die Tage sinnvoll aufteilt. In diese Antwort wird keine Werbung eingebaut.

Unterhalb der Antwort kann dann eine passende Anzeige erscheinen, etwa für eine Tour, eine Unterkunft oder ein Reisebüro. Der Anbieter zahlt aber nicht dafür, in der Antwort empfohlen zu werden. Seine Anzeige steht in einem eigenen, gesponserten und gekennzeichneten Bereich.

• Die Antwort bleibt die Antwort von ChatGPT, ohne eingeschobene Links oder gesponserte Sätze.
• Die Anzeige kommt darunter und ist als bezahlte Platzierung erkennbar.
• Der Zusammenhang entsteht nur über den Kontext: Wer gerade eine Reise plant, sieht eher eine Anzeige zu Touren als zu Steuersoftware.

Wie so eine Anzeige aufgebaut ist und welche Elemente du selbst gestaltest, zeige ich dir in der Anatomie einer ChatGPT-Anzeige.

Keywords, Zielgruppen, Kontext: wonach werden ChatGPT Ads ausgespielt?

Wenn du schon auf Google oder Meta geworben hast, kennst du zwei Denkmodelle. Google Ads haben uns beigebracht, in Keywords zu denken, Meta Ads in Zielgruppen. ChatGPT Ads bringen eine dritte Ebene ins Spiel: den Kontext.

Entscheidend ist bei ChatGPT Ads der Kontext der Unterhaltung. Context Hints sind dabei keine Exact-Match-Keywords und garantieren keine Ausspielung. Genau dort, wo jemand etwas verstehen, vergleichen oder entscheiden will, wird deine Anzeige relevant. Oder sie wird ignoriert.

Deshalb ist die Trennung für dich eine gute Nachricht. Du konkurrierst nicht um die Gunst eines Algorithmus, der dich in einen Text einbaut, sondern darum, im richtigen Moment das passendste Angebot zu zeigen. Wie du diesen Moment beschreibst, steht im Artikel über Context Hints.

Was bedeutet die Trennung für deine ChatGPT-Anzeigen?

Aus der Trennung ergeben sich ein paar praktische Regeln, die ich jedem vor der ersten Kampagne mitgebe:

1. 1

   Schreib keine Anzeige, die nach Empfehlung klingt

   Formulierungen, die so tun, als hätte ChatGPT dein Produkt ausgewählt, passen nicht zu einer klar gekennzeichneten Werbefläche und kosten Vertrauen.

2. 2

   Denk in Situationen, nicht in Suchbegriffen

   Frag dich, in welcher Unterhaltung dein Angebot der logische nächste Schritt wäre.

3. 3

   Lass die Anzeige allein überzeugen

   Sie steht unter einer Antwort, die du nicht kennst und nicht steuerst. Titel, Beschreibung und Zielseite müssen für sich verständlich sein.

4. 4

   Rechne nicht mit einer Anzeige unter jeder Antwort

   Das Werbesystem entscheidet je nach Kontext. Passt die Unterhaltung nicht, erscheint auch keine Anzeige.

5. 5

   Versprich nicht, was du nicht kontrollierst

   Kunden oder Chefs, die erwarten, dass ihre Marke künftig in den Antworten von ChatGPT auftaucht, musst du früh korrigieren. Das kann man nicht über Ads kaufen.

Mein Fazit: Mit ChatGPT Ads kaufst du keinen Platz in der Antwort

ChatGPT-Anzeigen beeinflussen die Antworten nicht. Die Antwort entsteht in einem System, die Auswahl der Anzeige in einem anderen. Deine Anzeige erscheint, wenn sie zum Kontext passt, unterhalb der Antwort als gekennzeichnete, bezahlte Platzierung.

Wer das verstanden hat, baut bessere Kampagnen. Statt auf eine Empfehlung zu hoffen, beschreibst du präzise die Situationen, in denen dein Angebot hilft, und lieferst eine Anzeige, die genau dann Sinn ergibt. Erst verstehen, dann bauen.